這是在Facebook廣告入門(mén)指南的第3節(jié)，你將知道：
什么是Facebook廣告管理器?
如何使用Facebook廣告管理器?
如何創(chuàng)建Facebook廣告?
準(zhǔn)備好創(chuàng)建你的**個(gè)廣告系列了嗎?讓我們開(kāi)始吧!
首先，什么是Facebook廣告管理器?
Facebook有兩個(gè)廣告管理工具：
廣告管理器(Ads Manager)超級(jí)編輯器(Power Editor)
兩個(gè)工具都是免費(fèi)的。如果你剛開(kāi)始接觸Facebook廣告，我建議你用在廣告管理器。因?yàn)槌?jí)編輯器是一個(gè)更復(fù)雜的工具，主要用于管理大型廣告系列。廣告代理商和企業(yè)級(jí)廣告賬戶才會(huì)用到。
在Facebook廣告管理器里，你可以：
創(chuàng)建Facebook廣告系列制作新的廣告組和廣告管理Facebook廣告出價(jià)定位不同的目標(biāo)受眾優(yōu)化Facebook廣告系列跟蹤廣告系列的效果做A / B測(cè)試
那么，如何使用廣告管理器呢?
有三種方法可以訪問(wèn)廣告管理系統(tǒng)器：
網(wǎng)址訪問(wèn)：facebook.com/ads/manager單擊Facebook頁(yè)面右上角的下拉箭頭，然后在下拉菜單中選擇“管理廣告”。使用Facebook廣告管理系統(tǒng)移動(dòng)端應(yīng)用，隨時(shí)隨地訪問(wèn)和管理廣告系列。網(wǎng)址：facebook.com/business/news/ads-manager-app
看下面這張圖，你會(huì)更了解廣告管理器的功能。
不過(guò)，我建議你自己去探索廣告管理器的功能，每個(gè)按鈕都點(diǎn)開(kāi)了解一下，試著操作一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其他更多的功能。在屏幕左上角的導(dǎo)航菜單，你可以看到一些重要的工具，每個(gè)都點(diǎn)開(kāi)去看看。
在開(kāi)始創(chuàng)建廣告之前，我還想告訴你Facebook的廣告結(jié)構(gòu)。
廣告系列(Campaign)在廣告系列層級(jí)選擇一個(gè)廣告目標(biāo)(只能選擇一個(gè)廣告目標(biāo))，輕松執(zhí)行成效衡量和優(yōu)化。把此層級(jí)想象成為一個(gè)容器，這個(gè)容器里面能包含若干個(gè)廣告組，它存在的目的是方便你更好的管理廣告。廣告組(Ad set)在廣告組層級(jí)設(shè)置目標(biāo)受眾定位、投放位置、預(yù)算、競(jìng)價(jià)和投放期，可以包含若干個(gè)廣告，而且你也應(yīng)該知道了，Ad set是***做A/B廣告測(cè)試的，在各個(gè)廣告組中只設(shè)置一個(gè)單一的變量，從而對(duì)比和優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)。創(chuàng)意廣告(Ad)這是廣告創(chuàng)建過(guò)程中最小的單位，為各個(gè)廣告使用不同的圖片或文本或URL，讓廣告以視覺(jué)的形式呈現(xiàn)在受眾面前。
在創(chuàng)建廣告過(guò)程中，整個(gè)過(guò)程是非常流暢的，以至于你都感覺(jué)不到自己在編輯哪個(gè)層級(jí)。所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建Facebook廣告是非常簡(jiǎn)單的。
好，現(xiàn)在我們就進(jìn)入主題吧。
現(xiàn)在，如何在廣告管理器中創(chuàng)建廣告?
首先，請(qǐng)確保你已經(jīng)在左上角菜單中選擇了廣告管理器工具。然后，單擊頁(yè)面右上角的“創(chuàng)建廣告”按鈕。
接下來(lái)，F(xiàn)acebook會(huì)引導(dǎo)你完成創(chuàng)建廣告。你只需要選擇，添加廣告文案和圖片即可。
第1步：選擇廣告系列目標(biāo)
Facebook廣告系列的目標(biāo)分為三大類：
品牌認(rèn)知 Awareness
品牌知名度 Brand awareness，向更可能花更多時(shí)間瀏覽你廣告的用戶推廣覆蓋人數(shù) Reach，向盡可能多的用戶推廣
購(gòu)買(mǎi)意向 Consideration
訪問(wèn)量 Traffic，向更可能訪問(wèn)目標(biāo)位置(網(wǎng)站等)的用戶推廣參與互動(dòng) Engagement，向更可能發(fā)生互動(dòng)的用戶推廣，互動(dòng)包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、活動(dòng)響應(yīng)等應(yīng)用安裝量 App installs，向更可能安裝應(yīng)用的用戶推廣視頻觀看量 Video views，向更可能觀看視頻的用戶推廣潛在客戶開(kāi)發(fā) Lead generation，向感興趣的用戶收集潛在客戶信息
行動(dòng)轉(zhuǎn)化 Conversion
轉(zhuǎn)化量 Conversions，向更可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶推廣，轉(zhuǎn)化包括添加到購(gòu)物車的動(dòng)作等目錄促銷 Catalog sales，根據(jù)目標(biāo)受眾自動(dòng)展示目錄商品店鋪訪問(wèn)量 Store visits，向周邊用戶推廣多家分店
如何選擇廣告系列目標(biāo)?
