搜索推廣，即百度關(guān)鍵詞推廣，是一些企業(yè)的必修課。從目前的情況來看，企業(yè)推廣百度面臨的主要問題是單次推廣成本增加。由于競價成本高，許多公司將百度推廣視為一種花錢工具。造成這種“高入門、低產(chǎn)出”的因素很多，更多的可能是企業(yè)高管對百度推廣缺乏更系統(tǒng)、更專業(yè)的理解和操作。通過分析，我們會發(fā)現(xiàn)很多客戶不了解賬目，更不用說如何節(jié)省成本，還停留在老板的心態(tài)，投資回報率高。所以明年我們將繼續(xù)這樣做。如果我們不能維持生計，我們就不會騰出錢來或減少開支。
其實，在推廣百度時，有很多細節(jié)需要注意。下面逐一分析：
一、關(guān)鍵詞分析
許多企業(yè)客戶缺乏關(guān)鍵字分析。這一步往往是由促銷客服直接執(zhí)行，然后導入到賬戶中。推廣客服由于對公司產(chǎn)品缺乏足夠的了解，所以關(guān)鍵詞選擇方法獨特，基本上是根據(jù)系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞。系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞是基于行業(yè)大數(shù)據(jù)，可能不適合具體企業(yè)。結(jié)果，賬戶上的很多關(guān)鍵詞都是無效的，一年內(nèi)可能沒有一次點擊。
只有根據(jù)公司自身的分析，使用頭腦風暴工具+關(guān)鍵詞分析，才能徹底衡量每一個添加到賬戶的關(guān)鍵詞是否會給公司的業(yè)績帶來好處。
讓賬戶中留下的關(guān)鍵詞通過點擊進行轉(zhuǎn)化。關(guān)鍵詞的選擇是細化而不是很多，然后公司的詞庫就建立起來了。同義詞庫會實時更改、添加和刪除。
二、合理的關(guān)鍵詞分組
也許您選擇了很多關(guān)鍵字，現(xiàn)在應該合理地將它們分組。分組的原則是將它們分組為一個具有很大相關(guān)性的組。無論是優(yōu)化還是賬戶管理，都會為后續(xù)的維護和管理提供便利。
創(chuàng)建一個樹目錄，您還可以將副本保存到電子表格。記住不要實現(xiàn)大型分組。筆者看到很多雜亂無章，導致賬號質(zhì)量差，點擊價格高，管理有問題。
1、根據(jù)產(chǎn)品排名建立關(guān)鍵詞分組。如果有多條產(chǎn)品線，每條產(chǎn)品線自然形成一組關(guān)鍵詞，不同的產(chǎn)品對應不同的slogan。
2. 為位置區(qū)域建立關(guān)鍵字分組。如果您在國外競標關(guān)鍵字，不同**的關(guān)鍵字的語言版本可能會有所不同。即使是全國推廣，在不同省份，考慮到市場區(qū)域和分支機構(gòu)的差異，可以設(shè)置群組關(guān)鍵詞，然后放置不同的廣告標語。
3.根據(jù)發(fā)布時間設(shè)置關(guān)鍵詞分組。比如周末和節(jié)假日無人響應，可以降低關(guān)鍵詞密度，還可以設(shè)置季節(jié)性促銷的關(guān)鍵詞。
4. 為您的發(fā)布預算建立關(guān)鍵字分組。單獨管理您的關(guān)鍵字，重點監(jiān)控惡意點擊和費用。
5.為關(guān)鍵字流量創(chuàng)建一個群組。關(guān)鍵詞流量分為大關(guān)鍵詞流量和低關(guān)鍵詞流量和大關(guān)鍵詞流量肯定燒錢。如果成本有限，優(yōu)先考慮低關(guān)鍵字流量。
6. 根據(jù)購買意圖對關(guān)鍵字進行分組。是指根據(jù)用戶的購買意愿建立相應的廣告系列和廣告組，以及關(guān)鍵詞的管理?？梢栽谟脩羲阉鲿r通過分析修飾符對關(guān)鍵字進行分組。這些修飾符的作用是修飾主要關(guān)鍵詞，表明購買意向。
三、描述的創(chuàng)建和編寫
當促銷客服提出關(guān)鍵字提示時，通常會使用模板，這實際上可以節(jié)省大量時間。因為你手上的項目比較多，通過模板來創(chuàng)造創(chuàng)意效率更高，但是效果卻不盡如人意，因為所謂的創(chuàng)意有一定的新穎性。吸引注意力可以提高點擊率。即使你沒有排名**，用戶也會主動點擊你的廣告，成本降低在所難免。
正確的方法：為每個關(guān)鍵字仔細寫下您的想法。在撰寫每個想法時，您需要檢查競爭對手的寫作。如何讓您的廣告脫穎而出？這是一個值得深思的問題，也是一個非常關(guān)鍵的問題。
對于描述，這個簡短的總結(jié)句子必須準確描述您的產(chǎn)品的好處，您不能應用模板。適當?shù)陌l(fā)紅，**分析一下對手的合理發(fā)紅。
而且無論是哪種展示方式，都需要一個完整的句子，**加上幾個刺激點的詞。
四、登陸頁面的選擇
百度推廣落地頁是轉(zhuǎn)化的最重要因素。當用戶通過標語到達促銷登陸頁面時，表明用戶有購買意向。這時候，選擇推廣登陸頁面的方式就顯得尤為重要。用戶的搜索習慣是登錄。到達著陸頁后，我們會根據(jù)需要進行審核，如果不夠，我們會立即退出著陸頁并返回搜索引擎繼續(xù)搜索。
有的公司對百度進行了推廣，但在關(guān)鍵詞著陸頁上一直沒能做好。經(jīng)常會出現(xiàn)登陸頁面打不開的情況，造成不必要的損失。無論何時是ppc 廣告，您都需要將合適的人帶到合適的頁面才能被視為合格。現(xiàn)在很多公司都登陸首頁，實在是太不爽了。
如果你不能在**屏上提供一個具有足夠營銷力的頁面，你就無法俘獲用戶的心，也無法打消客戶的疑慮。我為什么會選擇你們的產(chǎn)品？客服之間的溝通不暢也是一大原因。
登陸頁面只有兩個選項：內(nèi)頁和主頁，通過它們向用戶提供信息。內(nèi)頁是長尾關(guān)鍵詞，首頁是主關(guān)鍵詞。你為什么這么說？根本推廣就是關(guān)鍵詞組合，通過產(chǎn)品定位選擇關(guān)鍵詞進行投放，整合多個關(guān)鍵詞，將代表意義的關(guān)鍵詞放置在同一個落地頁上。這是關(guān)鍵字和著陸頁之間的關(guān)系。
建議公司創(chuàng)建一個特殊頁面來宣傳他們的特色產(chǎn)品。頁面制作需要了解你的客戶群的方方面面，這里就不贅述了。
